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文/域動行銷

身為一個行銷人員的您是否常被老闆扣問,RTB跟DSP有什麼紛歧樣?DSP這麼新!到底能不克不及輔助產品行銷推行?可以為我們帶來什麼優點?傳聞利用DSP可以讓CPC價錢下降,為什麼你辦不到呢?若是這幾個問題你通通都碰到了,這篇文章絕對能成為您的萬用守則,從DSP告白平台整體概念出發,至若何善用DSP搭配計劃告白行銷策略,一次讓您搞清楚!

DSP究竟是什麼呢?DSP的全名是Demand-Side Platform,即需求方平台,是一個基於受眾購置並實踐告白主動化採買的機制平台,廣告主或署理商,可以透過平台尋覓優良的媒介和精準的目的族群,推行自己的產品與辦事,並藉由告白投放策略的優化,提高告白成效。DSP廣告平台包括了RTB即時競價機制,告白主在設定出價金額後,透過RTB機制,可以對配合的方針族群進行競價,價高者可得到該次暴光機遇,藉此以獲得最佳送達成效。

行銷人求解1:DSP?RTB?根蒂根基名詞入門

當我們都領會DSP是由媒體流量采辦轉為關注受眾族群購置,是直接而且有用的控管告白成效後,DSP告白平台在廣告的投放過程當中,可以為告白主帶來哪些的現實輔助?以及告白首要若何設定與準備告白投放的策略及規劃?

行銷人求解2:為什麼我該利用DSP平台,有什麼優點?

利用DSP廣告平台-受眾購置的四大優勢:

1. 精準接觸方針受眾,避免廣告預算鋪張。
2. 當投資媒體的接觸率越高,籠蓋越廣,可避免漏掉目標受眾。
3. 對於告白結果監測及優化反映較高,有助於晉升精準度與效益。
4. 針對目標受眾,行銷訴求相對更精準。

行銷人求解3:優化及報表供應的根據為何?DMP

1. 實踐受眾採買,起首必須由DMP平台對網路行為的資料數據進行蒐集、積累與剖析。
2. 當擁有數據資料為底,便機遇成長更多元以受眾行為動身的精準行銷模式,例如Retargeting(再行銷)或Behavioral Targeting(行為行銷)等。
3. 是針對投放效果進行監測及優化數據的參考根據。

行銷人求解4:線上DSP平台眾多,我該若何遴選才能知足產品行銷計劃?

1. DSP平台必需同時具有DMP平台才能真正做到數據分析及整合的能力。
2. 具有告白投放監測闡明能力。
3. 可以或許實踐受眾採買,依照人群屬性、地區、興趣、行為、重定向等體式格局進行精準告白投放策略設定。
4. 支援RTB競價功能,可以或許針對不同的媒體進行預算分派、主動法式化采辦。

在了解DSP告白平台的完全概念後,您是不是會問,我們該若何選擇一個值得信任的平台利用呢?接下來將告知您,域動行銷的DSP告白平台如何在告白投放策略、創意及優化過程當中,提供完全的垂問諮詢,與即時的報表查詢,讓告白主時時刻刻把握本身的預算與領會本身產品或服務的目的受眾。

域動行銷的DSP告白平台,是台灣本土獨一具有網路與行動的DSP(Demand Side Platform)告白平台,而且同步建立DMP數據剖析系統,除完全包覆數位媒體網絡成長,更把握數據闡明的焦點價值,不管是透過電腦上彀或利用步履上的消費者行為無所遁形,且使數據有效剖析。是以在進行告白送達的第一步驟,告白主必須要很清晰的知道,接下來這波的行銷推行目標為何,才能依需求設定告白送達策略,遵照送達至一般網路(ClickForce)或步履上網(MobiForce)。

行銷人求解5:域動行銷DSP告白平台,可以供應哪些告白策略規劃建議?

域動行銷DSP告白平台10大告白策略管理:

1. 投放媒體經管:選擇網路或步履廣告聯播平台
2. 預期方針辦理:預期最高CPM、CPC金額
3. 內容定向管理:選擇ClickForce-10大網站內容分類、MobiForce-5大App/動作網頁內容分類
4. 愛好(行為行銷)定向經管:透過Behavior Targeting行為定向,將消費者進行更精確的定位及分成15大消費者分群,將告白創意及訊息有用觸及方針受眾。
5. 再行銷(Retargeting)定向辦理:透過ReTargeting技術,將對的訊息推播給對的消費者,削減暴光揮霍,晉升成效。
6. 地區定向管理:依廣告策略需求,或經由智能進修優化後,可設定分歧的地輿區域選擇投放適合的告白。
7. 時候定向治理:依廣告策略需求,或經由智能進修優化後,可設守時間投放告白。
8. 網域定向管理:依告白策略需求,或經由智能進修優化後,可設定網域投放廣告。
9. 動作裝配定向經管:依告白策略需求,或經過智能進修優化後,可設定分歧的步履裝配投放合適的告白內容。(限動作告白)
10. LBS定向管理:依告白策略需求,或經由智能學習優化後,可設定偵測依動作裝配的所在位置,投放適合的告白內容。(限行動告白)

「The Right Ad, for the Right Person, at the Right time!」相信這是所有告白主及行銷人員相當等候的一件事,域動行銷DSP廣的平台也期許能夠成為告白主行銷目標一大利器,有用的扶助廣告客戶將告白訊息宣揚闡揚到最大的本色效益。

行銷人求解6:域動行銷DSP告白平台,有哪些服務特色可以知足告白主?

1. 媒體接觸局限廣,跨越全台85%上網生齒。
2. 透過域動DSP平台,一次接觸網路跟動作利用者。
3. 可自行設定CPM或CPC競標價格,透過RTB機制競價告白。
4. 透過告白策略計劃,設定多重告白定向管理。行銷軟體
5. 獨家具有DMP數據闡明系統,讓您更領會消費者行為。
6. 透過DMP數據分析系統,供應各維度即時報表,監測告白結果,即時優化反映,有助提升精準度與效益。
7. 透過一般告白推播、行為行銷、再行銷計劃策略,精準接觸方針受眾,避免告白預算浪費。

行銷人求解7:在預算有限的情形下,告白主可以若何兼顧分歧的採購體式格局?

《媒體庫》總經理鍾嘉玲Amber:70、20、10預算軌則

1. 70:預算投放於原有媒體,獲得安全的performance回饋。
2. 20:就宣揚情勢來說,預算投放於較新的宣揚手法。
3. 10:就數位手藝來講,預算投放於更為新穎的手藝推播體式格局。

(資料濫觞:【數位媒體 環節對談】系列12:脫離傳統媒體購置的舒適圈 70、20、10預算軌則大公然)